El briefing, la mejor herramienta de comunicación del cliente con el diseñador

El briefing, la mejor herramienta de comunicación del cliente con el diseñador

El briefing no es otra cosa que un documento donde se recogen todos los parámetros que el diseñador tiene que manejar para conseguir el producto que el cliente demanda.

Es un documento que, aunque en España no tiene un uso generalizado entre las pymes, es la llave maestra del diseño gráfico.
En él se recogen datos tales como la historia de la empresa, su público objetivo o las sensaciones que una marca quiere transmitir para lo que es muy útil la psicología del color, algo de lo que hablábamos recientemente.

En definitiva, el briefing debe ser el documento que recoja claramente todos los requisitos que debe tener un diseño.

Como sabéis, en Printyourcolor tenemos un área de diseño gráfico en el que puedes encargarnos el diseño de tus carteles, flyers, tarjetas de visita, dípticos, trípticos o cualquier producto de nuestro amplio catálogo.

Para ayudaros a lo hora de transmitirnos tus necesidades hemos desarrollado un pequeño cuestionario para poder elaborar un briefing completo.

Ya sabemos que son muchas preguntas, pero cuantas más contestes y más concretamente respondas mucho antes daremos con el resultado deseado. Aunque, en cualquier caso, con realizar un resumen que responda a las preguntas generales nos daremos por satisfechos:

La empresa - ¿Quiénes sois?
  • ¿Quiénes sois los integrantes? ¿Pertenecéis a algún colectivo social mayoritariamente?
  • ¿A qué os dedicais?
  • ¿Qué queréis transmitir? (profesionalidad, cercanía con el cliente...)
  • ¿Cuáles son los objetivos de la empresa o producto?
  • Define en una sola frase tu empresa o producto.
El producto - ¿Qué vendéis?
  • ¿Es un producto, un concepto, un servicio?
  • ¿Cuáles son sus características principales?
  • ¿Qué conceptos debería transmitir?
  • Enumera sus beneficios.
  • ¿En que tipo de locales se venderá?
  • ¿Es un producto de consumo estacional (primavera, verano...)?
  • ¿Qué diferencia tu producto o servicios del de los demás?
La campaña
  • ¿Cuándo necesitas el material?
  • ¿Qué tipo de material deseas?¿ Es una decisión meditada? ¿Necesitas consejo?
  • ¿Cuál debe ser el look general (dinámico, elegante, artístico...)?
  • ¿Lleva una línea de continuidad con otros productos que tu empresa ha producido?
  • ¿Incluirá fotos o textos?

Competencia y mercado
  • ¿Cuáles son las ventajas que tiene sobre la competencia ?
  • ¿Cuáles son las ventajas que tiene sobre la competencia?
  • ¿Cuáles son las desventajas contra la competencia?
  • ¿Existe algún competidor de referencia? ¿Quién es y por qué?
El cliente
  • ¿A qué publico te diriges? ¿Edad? ¿Sexo? ¿Colectivo?
  • ¿Cuál debe ser su actitud ante tu producto o servicio?



Este sería un ejemplo de un briefing sencillo y concreto realizado a partir de nuestro cuestionario:

La Cooperativa Agrícola La Cebolleta es una empresa formada por jóvenes agricultores que han apostado por la cultura anti-transgénicos. Todos los productos que cosechan tienen el certificado ecológico de que no han sido tratados con productos químicos y que, por supuesto, no usan transgénicos para su siembra.

Está ubicada en una comarca agrícola de la provincia de Sevilla y no tienen competidores directos al ofrecer un producto ecológico que otras cooperativas agrícolas no ofrecen, por lo que la intención es ocupar un nicho en el mercado de los productos ecológicos.

La campaña queremos que refleje nuestra vertiente cultural de respeto al medio ambiente y la ecología y nos muestre como una empresa joven y dinámica que se dirige a ciudadanos concienciados con la alimentación sana y saludable.

Para la campaña necesitaremos productos de cartelería, flyers, tarjetas de visita, etiquetas adhesivas y diseño de la imagen corporativa.